قليل من العلامات التجارية للساعات الفاخرة تثير ردود فعل أقوى من هوبلو.
عند ذكر رولكس، يومئ معظم الناس باحترام. وعند ذكر باتيك فيليب، يتحدث الجامعون عن التراث. ولكن عند ذكر هوبلو، تصبح المحادثة مقسمة على الفور. بعض الناس يعجبون بنهج العلامة الجريء تجاه الفخامة الحديثة، بينما يرفضها آخرون قبل حتى أن يجربوا واحدة منها.
هذا النوع من ردود الفعل غير معتاد في صناعة الساعات.
لكن ربما هذا هو بالضبط ما يجعل هوبلو مختلفة.
لم تحاول هوبلو أبداً التكيف مع ثقافة الساعات التقليدية
أحد أكبر أسباب انتقاد هوبلو هو أن العديد من الجامعين يحكمون عليها باستخدام قواعد لم تكن العلامة مهتمة باتباعها.
تُبنى صناعة الساعات السويسرية التقليدية حول التقييد. أحجام العلب الأصغر، المينا المحافظة، التاريخ العتيق، والأناقة المتواضعة قد عرّفت الساعات الفاخرة لعقود. لا تزال معظم العلامات التجارية التراثية تعتمد بشكل كبير على تصاميم مستوحاة من الماضي.
اتخذت هوبلو الاتجاه المعاكس.
بدلاً من النظر إلى الوراء، ركزت العلامة على التصميم الحديث، والمواد التجريبية، والهوية البصرية الجريئة. أصبحت العلب الكبيرة، والمسامير المكشوفة، والمينا الهيكلية، وألياف الكربون، والزجاج الياقوتي، والسيراميك، وتركيبات الألوان الجريئة جزءًا من حمضها النووي.
كانت النتيجة علامة تجارية للساعات شعرت بأنها أكثر ارتباطًا بالثقافة المعاصرة من علم الساعات التقليدي.
ولبعض الجامعين، كان ذلك صعبًا قبولاً.
العلامة التي فهمت الانتباه الحديث
لقد تغيرت الفخامة.
لم يعد سوق الفخامة اليوم يهيمن عليه الأناقة الهادئة فقط. المشترون العصريون يجذبهم الفردية، والرؤية، والتصميم الذي يبرز على الفور. تؤثر الموضة، والسيارات الخارقة، والتكنولوجيا، ووسائل التواصل الاجتماعي جميعها على كيفية تجربة الناس للفخامة الآن.
فهمت هوبلو هذا التحول قبل معظم العلامات التجارية السويسرية.
تم تصميم ساعاتها لتترك أثرًا. ساعة هوبلو بيغ بانغ لا تحاول الاختفاء تحت كُم القميص. إنها مصممة لتشعر بالجسارة على المعصم، تقريبًا معمارية في الطريقة التي تلتقط بها الضوء والانتباه.
هذه واحدة من الأسباب التي جعلت الرياضيين، والموسيقيين، ورجال الأعمال، والمشاهير يميلون بشكل طبيعي نحو العلامة. تتحدث هوبلو لغة بصرية للنجاح الحديث - واثقة، معبرة، ومن المستحيل تجاهلها.
سواء أحب الناس هذا النهج أو كرهوه، تعرف العلامة تمامًا من هي.
أكثر من مجرد "ساعة موضة"
غالبًا ما يقلل النقاد من هوبلو إلى الصورة فقط، لكن ذلك يغفل مدى الابتكار الذي جلبته العلامة إلى صناعة الساعات الحديثة.
دفعت هوبلو بقوة نحو المواد المتقدمة قبل أن تصبح شائعة في جميع أنحاء الصناعة. أصبحت العلب السيراميكية، وعلب الياقوت، والمركبات الكربونية، والسبائك الخاصة أجزاء رئيسية من هوية العلامة. كما استثمرت الشركة بجد في تطوير الحركة مع منصة كرونوغراف يونيكو، مما منح هوبلو مصداقية تقنية أقوى مما توقع الكثيرون.
لكن ربما كانت أكبر مساهمة لهوبلو ليست ميكانيكية.
كانت ثقافية.
ساعدت العلامة في إعادة تعريف ما يمكن أن تكون عليه ساعة الرياضة الفاخرة في القرن الحادي والعشرين. أثبتت أن الساعات السويسرية لم تكن بحاجة للبقاء محاصرة داخل تقاليد مستوحاة من العصور القديمة لتنجح.
اليوم، تجرب العديد من العلامات التجارية مواد جريئة وتصاميم رياضية عدوانية. كانت هوبلو تفعل ذلك بالفعل قبل سنوات.
لماذا لا تزال العلامة تبدو مثيرة للجدل
لغة تصميم هوبلو حديثة بلا اعتذار، وهذا يخلق توترًا داخل المجتمعات التقليدية للساعات.
بالنسبة لبعض الجامعين، يجب أن تشعر الفخامة بأنها خفية وخالدة. تمثل هوبلو شيئًا مختلفًا تمامًا - الرؤية، والثقة، والأسلوب المعاصر. الساعات صاخبة عمدًا، مما يجعلها أهدافًا سهلة للنقد.
لكن نفس الصفات التي تجذب النقد هي أيضًا ما يجذب المشترين.
في سوق مزدحم بساعات تبدو متشابهة، تظل هوبلو معروفة على الفور من عبر الغرفة. عدد قليل جدًا من العلامات التجارية قد بنت هوية بصرية قوية كهذه.
وتبدو تلك الهوية ذات صلة متزايدة في عالم اليوم.
لم تعد الفخامة الحديثة تتعلق بالتقاليد فقط. إنها تتعلق أيضًا بالشخصية.
النظر إلى هوبلو بشكل مختلف
ربما لم يكن من المفترض أن تُفهم هوبلو من خلال عدسة جمع الساعات التقليدية.
لا تتحدث العلامة إلى الحنين بنفس الطريقة التي تتحدث بها الشركات السويسرية التقليدية. بدلاً من ذلك، تعكس رؤية مختلفة للفخامة - واحدة تشكلت بواسطة التكنولوجيا، والموضة، وثقافة الرياضة، والتصميم الحديث.
لهذا السبب تشعر العلامة بأنها أكثر طبيعية بجانب لامبورغيني من داخل صندوق ساعة عتيق.
وربما هذه هي النقطة.
لم تُنشأ هوبلو للحفاظ على الماضي. بل أُنشئت لتمثل مستقبلًا مختلفًا للساعات الفاخرة - واحد يشعر بأنه أكثر جرأة، وأكثر تجريبية، وأكثر ارتباطًا بثقافة اليوم.
